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课程概述1. 课程目标掌握广告策划的基本原理和方法熟悉广告市场的运作规则和策略培养学生的创新思维和实际操作能力提高学生的团队协作和沟通能力2. 教学内容广...

课程概述1. 课程目标掌握广告策划的基本原理和方法熟悉广告市场的运作规则和策略培养学生的创新思维和实际操作能力提高学生的团队协作和沟通能力2. 教学内容广告策划的基本概念广告市场调查与分析广告目标与策略制定广告创意与表现广告媒介选择与投放广告效果评估与优化3. 教学方法理论讲授系统介绍广告策划的理论知识案例分析通过分析真实案例，加深对理论知识的理解实践活动组织学生进行广告策划实践活动，提高实际操作能力团队协作分组进行项目合作，培养学生的团队协作能力课程内容1. 广告策划的基本概念广告策划的定义与特点广告策划与营销策划的关系广告策划的流程与步骤2. 广告市场调查与分析市场调查的方法与技巧消费者行为分析竞争对手分析市场环境分析3. 广告目标与策略制定广告目标的设定与分类广告策略的制定与实施广告预算的分配与管理4. 广告创意与表现广告创意的产生与提炼广告文案的撰写技巧广告视觉元素的设计与应用广告表现形式的选择与运用5. 广告媒介选择与投放广告媒介的类型与特点广告媒介的选择依据与策略广告媒介的投放效果评估与优化6. 广告效果评估与优化广告效果评估的指标体系广告效果评估的方法与步骤广告效果优化的策略与措施课程安排1. 授课方式理论讲授采用多媒体教学方式，结合案例分析，系统介绍广告策划的理论知识实践活动组织学生进行市场调研、广告创意设计、媒介投放等实际操作，提高实际操作能力团队协作分组进行广告策划项目合作，培养学生的团队协作能力和沟通能力2. 教学进度第1周课程介绍与广告策划基本概念第2-3周广告市场调查与分析第4-5周广告目标与策略制定第6-7周广告创意与表现第8-9周广告媒介选择与投放第10周广告效果评估与优化第11-12周广告策划实践活动与项目汇报3. 考核方式平时成绩（30%）包括课堂表现、作业完成情况等实践成绩（40%）包括市场调研报告、广告策划方案等项目成绩（30%）包括项目合作成果、团队表现等教学特色1. 理论与实践相结合本课程注重理论与实践相结合，通过案例分析、实践活动等方式，帮助学生深入理解和掌握广告策划的理论知识，提高实际操作能力。2. 强调团队协作与沟通本课程注重培养学生的团队协作和沟通能力，通过分组进行项目合作，让学生在实践中学会如何与他人合作、如何有效沟通，提高综合素质。3. 紧密结合行业实际本课程紧密结合广告行业的实际运作情况，关注行业发展趋势，不断更新教学内容和方法，确保学生所学知识与市场需求保持同步。