大白兔奶糖市场定位PPT

概述大白兔奶糖，作为中国经典的糖果品牌，历经几十年的风雨，依然深受消费者喜爱。其独特的口感、甜而不腻的味道，以及富有文化底蕴的品牌形象，使其在糖果市场中独...

概述大白兔奶糖，作为中国经典的糖果品牌，历经几十年的风雨，依然深受消费者喜爱。其独特的口感、甜而不腻的味道，以及富有文化底蕴的品牌形象，使其在糖果市场中独树一帜。然而，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多元化，大白兔奶糖需要更加明确其市场定位，以保持其在市场中的竞争优势。市场定位1. 目标消费群体大白兔奶糖的目标消费群体主要为年轻人和家庭用户。年轻人追求时尚、个性和品质，他们注重产品的口感和包装，愿意为高品质的产品支付一定的溢价。家庭用户则更注重产品的性价比和安全性，大白兔奶糖作为国民品牌，具有较高的信任度和口碑，因此在家庭用户中也具有一定的市场份额。2. 产品定位大白兔奶糖的产品定位是“经典与时尚并存”。一方面，它继承了传统的制作工艺和口味，保留了消费者对于大白兔奶糖的独特记忆；另一方面，它通过不断创新，推出新口味、新包装、新产品，满足年轻人对于时尚和个性化的需求。这种经典与时尚的结合，使大白兔奶糖在糖果市场中具有独特的产品形象。3. 价格定位大白兔奶糖的价格定位属于中等偏上水平。其价格既不过于昂贵，让消费者觉得难以承受；也不过于低廉，影响产品的品质和形象。这种价格定位既保证了产品的利润空间，又让消费者觉得物有所值。4. 市场定位大白兔奶糖的市场定位是全国范围内的中高端糖果市场。它通过在全国范围内建立广泛的销售渠道和合作伙伴关系，将产品覆盖到各个地区的零售终端和线上平台。同时，大白兔奶糖还积极参与各种市场活动和品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。竞争策略1. 保持品质和创新大白兔奶糖应继续保持其独特的口感和品质，同时不断创新产品口味和包装形式，以满足消费者不断变化的需求。通过研发新口味、推出限量版产品等方式，增加产品的吸引力和竞争力。2. 加强品牌宣传和推广大白兔奶糖应加大品牌宣传和推广力度，通过各种渠道和方式提高品牌知名度和美誉度。例如，在社交媒体平台上发布有趣、有情感共鸣的内容，吸引年轻消费者的关注和喜爱；与知名IP或品牌进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。3. 拓展销售渠道和市场大白兔奶糖应继续拓展销售渠道和市场，将产品覆盖到更多的零售终端和线上平台。同时，还可以考虑拓展国际市场，将大白兔奶糖的品牌和文化传播到更广泛的地区。结论大白兔奶糖作为中国经典的糖果品牌，具有深厚的历史底蕴和广泛的消费者基础。通过明确的市场定位和竞争策略，大白兔奶糖可以在不断变化的市场环境中保持竞争优势，实现持续发展和壮大。同时，也需要注意保持品质和创新、加强品牌宣传和推广、拓展销售渠道和市场等方面的工作，以应对市场竞争和消费者需求的变化。