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大赛背景与目的大学生广告大赛是针对高校学生举办的创意广告设计竞赛，旨在挖掘和培养广告创意人才，提高大学生的广告策划和实践能力。参与大赛不仅能够锻炼学生们的...

大赛背景与目的大学生广告大赛是针对高校学生举办的创意广告设计竞赛，旨在挖掘和培养广告创意人才，提高大学生的广告策划和实践能力。参与大赛不仅能够锻炼学生们的创新思维和团队协作能力，还能为他们的未来职业生涯打下坚实基础。调研目的在进行广告创意设计之前，进行深入的市场调研是至关重要的。调研的主要目的是了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况以及行业趋势，为广告创意提供有力的数据支持和市场依据。调研内容1. 目标市场分析市场规模了解目标市场的总体规模，包括潜在消费者数量和市场规模市场细分分析市场的不同细分领域，确定目标市场的主要消费者群体市场趋势研究市场的发展趋势，预测未来的市场变化2. 消费者分析消费者特征了解目标消费者的年龄、性别、职业、收入等基本信息消费习惯研究目标消费者的消费习惯、购买偏好和决策过程需求与痛点深入挖掘消费者的需求，找出未被满足的痛点，为广告创意提供灵感3. 竞争对手分析竞争对手概况了解主要竞争对手的基本情况，包括品牌形象、市场份额等广告策略分析竞争对手的广告策略，包括广告形式、传播渠道等优劣势分析对比自身与竞争对手的优劣势，为广告创意提供差异化策略4. 行业分析行业概况了解广告行业的整体发展概况，包括市场规模、增长速度等行业趋势研究广告行业的发展趋势，如新技术应用、消费者行为变化等政策法规关注与广告行业相关的政策法规，确保广告创意的合规性调研方法1. 文献研究通过查阅相关书籍、报告和文章，了解目标市场、消费者、竞争对手和行业的基本情况。2. 网络调查利用网络平台（如社交媒体、电商平台等）收集目标市场和消费者的相关数据，进行初步分析。3. 问卷调查设计问卷，通过线上或线下方式收集目标消费者的意见和反馈，深入了解他们的需求和痛点。4. 访谈对目标市场的消费者和行业内人士进行访谈，获取更深入的洞察和意见。调研流程确定调研目标明确调研的目的和需求设计调研方案选择合适的调研方法和工具实施调研按照方案进行调研，收集数据和信息数据分析对收集到的数据进行分析和整理撰写调研报告将分析结果整理成报告，为广告创意提供依据注意事项数据真实性确保调研数据的真实性和可靠性，避免误导创意方向保密性对调研过程中获取的敏感信息进行保密处理，避免泄露时间规划合理安排调研时间，确保调研工作的顺利进行总结通过本次调研，团队成员将更深入地了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况以及行业趋势，为接下来的广告创意设计提供有力的数据支持和市场依据。同时，团队成员也能在实践中锻炼自己的创新思维和团队协作能力，为未来的职业生涯打下坚实基础。