耐克在淘宝的开屏广告策划PPT
耐克淘宝开屏广告策划一、广告背景耐克（Nike）作为全球知名的运动品牌，一直致力于通过创新的产品设计和市场营销策略，推动运动员和运动爱好者实现更好的自我。...
耐克淘宝开屏广告策划一、广告背景耐克（Nike）作为全球知名的运动品牌，一直致力于通过创新的产品设计和市场营销策略，推动运动员和运动爱好者实现更好的自我。随着电子商务的蓬勃发展，耐克在淘宝等电商平台上的销售也呈现出强劲的增长势头。为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，耐克决定在淘宝平台推出全新的开屏广告策划。二、广告目标提升耐克品牌在淘宝用户中的认知度和好感度吸引潜在消费者点击进入耐克官方旗舰店增加流量和转化率强化耐克产品的特点和优势激发消费者的购买欲望通过互动活动增加用户粘性促进品牌与消费者之间的互动三、广告创意1. 主题：超越自我，成就非凡结合耐克品牌的核心价值观，本次广告以“超越自我，成就非凡”为主题，通过展现运动员在不同运动场景中的拼搏精神，激发消费者的共鸣和激情。2. 视觉设计：动感十足，视觉冲击力强广告画面采用高清大图，以强烈的色彩对比和动感的线条设计，呈现出强烈的视觉冲击力。同时，结合运动元素和耐克产品的展示，让消费者一眼就能感受到耐克品牌的活力和激情。3. 文案创意：简洁明了，直击人心广告文案采用简洁明了的语句，强调“超越自我”的主题，同时结合耐克产品的特点和优势，让消费者在短时间内就能理解并记住广告的核心信息。四、广告执行1. 广告形式：全屏开屏广告在淘宝APP启动时展示全屏开屏广告，确保用户第一时间接触到耐克品牌的广告信息。2. 广告时间：高频展示，提高曝光率在高峰时段和节假日等关键时期增加广告展示频率，提高耐克品牌在淘宝用户中的曝光率。3. 互动环节：限时优惠+抽奖活动在广告中加入限时优惠和抽奖活动，吸引消费者点击进入耐克官方旗舰店。同时，通过互动活动增加用户粘性，促进品牌与消费者之间的互动。4. 数据监测：实时跟踪，优化策略通过淘宝平台提供的数据分析工具，实时监测广告效果和用户反馈，根据数据调整广告策略和优化执行方案。五、广告效果评估1. 曝光量：衡量广告覆盖面的重要指标通过淘宝平台提供的数据分析工具，实时监测广告的曝光量，评估广告在淘宝用户中的覆盖面。2. 点击率：反映广告吸引力和用户体验的重要指标通过监测广告点击率，评估广告对消费者的吸引力和用户体验的满意度。3. 转化率：衡量广告效果的关键指标通过监测广告转化率，评估广告对销售业绩的贡献和广告策略的有效性。4. 用户反馈：反映品牌形象和口碑的重要指标通过收集用户反馈和评价，评估广告对耐克品牌形象和口碑的影响。六、总结与展望本次耐克淘宝开屏广告策划以“超越自我，成就非凡”为主题，通过动感的视觉设计和简洁明了的文案创意，展现了耐克品牌的活力和激情。通过高频展示和互动环节的设置，提高了广告在淘宝用户中的曝光率和用户粘性。未来，耐克将继续关注市场动态和消费者需求变化，不断优化广告策略和执行方案，提升品牌知名度和销售业绩。同时，耐克也将积极探索新的营销模式和渠道创新，为消费者带来更多优质的产品和服务体验。耐克淘宝开屏广告策划（续）七、广告内容深化1. 故事化呈现为了增强广告的吸引力，我们可以构建一个引人入胜的故事线。比如，通过展示一个普通人在使用耐克产品后，如何突破自我、挑战极限，最终取得非凡成就的过程。这样的故事化呈现不仅能吸引用户的注意力，还能让他们产生共鸣，从而增强对耐克品牌的认同感和好感度。2. 明星代言借助知名运动员或明星的影响力，为耐克品牌加分。我们可以邀请具有广泛粉丝基础和良好形象的明星作为代言人，通过他们在广告中的表现，传递耐克品牌的核心价值观和产品特点。3. 用户评价展示在广告中加入真实用户的评价和使用体验分享，让潜在消费者更加信任耐克品牌和产品。这些评价可以来自淘宝平台上的购买者，也可以是耐克官方收集的用户反馈。八、技术支持与创新1. 动态创意广告利用先进的广告技术，实现广告的动态创意展示。根据用户的浏览行为和兴趣偏好，实时调整广告内容，确保广告与用户需求高度匹配。2. 增强现实（AR）技术结合AR技术，为用户带来沉浸式的广告体验。比如，在广告中加入AR互动环节，让消费者可以通过手机扫描广告画面，观看到更加生动的产品展示和运动场景。3. 大数据分析与人工智能利用大数据分析和人工智能技术，对广告效果进行精准预测和优化。通过对用户数据的挖掘和分析，为广告策略的制定提供有力支持。九、风险与应对1. 市场竞争风险面对激烈的市场竞争，我们需要密切关注市场动态和竞争对手的营销策略，及时调整自己的广告策略和执行方案。2. 用户审美疲劳风险为避免用户审美疲劳，我们需要不断创新广告形式和创意内容，保持广告的新鲜感和吸引力。3. 技术风险针对可能出现的技术问题，我们需要提前进行技术储备和风险评估，确保广告在投放过程中能够稳定运行。十、广告预算与分配1. 广告制作成本包括广告设计、拍摄、制作等环节的费用支出。2. 广告投放成本根据广告投放平台和渠道的不同，制定相应的广告投放预算。3. 人力成本包括广告策划、执行、监测等环节所涉及的人力成本支出。4. 其他成本包括明星代言费、技术支持费等其他相关成本支出。通过合理的预算分配和管理，确保广告策划的顺利实施和取得良好的广告效果。十一、展望与未来规划本次耐克淘宝开屏广告策划是一个全新的起点，我们将以此为基础，不断探索和创新广告策略和执行方案。未来，我们将继续关注市场动态和消费者需求变化，加强与电商平台的合作与联动，拓展更多元化的营销渠道和方式。同时，我们也将注重品牌形象的长期建设和维护，为消费者带来更多优质的产品和服务体验。通过持续的努力和创新，我们相信耐克品牌将在未来的市场竞争中取得更加辉煌的成就。
