2013赛百味广告解决方案PPT

背景介绍赛百味（Subway）作为全球最大的快餐连锁品牌之一，在2013年面临着市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战。为了吸引更多顾客并提升品牌影响力，赛百...

背景介绍赛百味（Subway）作为全球最大的快餐连锁品牌之一，在2013年面临着市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战。为了吸引更多顾客并提升品牌影响力，赛百味决定在广告策略上进行创新和优化。广告目标提高品牌知名度和认知度塑造品牌形象吸引更多顾客尝试赛百味的产品增加销售量提升消费者对品牌的满意度和忠诚度降低广告投放成本提高广告效果广告策略目标受众以年轻人和家庭群体为主，同时吸引健康饮食意识和运动健身爱好者主题以“健康、新鲜、快捷”为主题，强调赛百味的产品特点和优势广告创意通过幽默、轻松的广告形式，展示赛百味的产品如何满足消费者的需求。例如，使用拟人化的三明治角色来演绎“赛百味让你的每一天都充满活力”媒介选择以电视、网络和平面广告为主要传播渠道，同时通过社交媒体和品牌合作进行推广广告落地页制作专门的广告宣传页面，提供详细的产品介绍、优惠信息和活动，方便消费者了解和购买跨渠道营销通过线上线下的联动，实现广告效果的最大化。例如，在实体店内放置宣传海报，同时提供线上优惠券下载服务社会责任强调赛百味的环保和社会责任，如使用环保包装、支持公益活动等，提升品牌形象数据驱动优化通过收集和分析顾客反馈、销售数据等，不断优化广告内容和投放策略代言人选择邀请当红明星和意见领袖作为品牌代言人，增加品牌曝光度和吸引力联合营销与其他知名品牌进行合作，共同推广产品和服务，扩大品牌影响力广告执行计划第一阶段（1-3月）进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好，制定详细的广告计划第二阶段（4-6月）制作和拍摄广告素材，包括电视广告、平面广告、社交媒体素材等。同时，设计和制作广告落地页第三阶段（7-9月）开始投放广告，并持续监测广告效果。根据反馈进行调整和优化第四阶段（10-12月）对整个广告活动进行总结和评估，确定是否需要进一步优化或开展新的广告计划预期效果通过上述广告策略和执行计划，预期能够达到以下效果：提高赛百味品牌知名度和认知度塑造品牌形象吸引更多顾客尝试赛百味的产品增加销售量提升消费者对品牌的满意度和忠诚度降低广告投放成本提高广告效果