淘宝天猫童装市场数据简报PPT
本报告主要对淘宝天猫童装市场进行简要分析，包括市场规模、细分品类、品牌排名等。通过这些数据，我们可以了解童装市场的竞争格局、消费者需求以及品牌影响力等方面...
本报告主要对淘宝天猫童装市场进行简要分析，包括市场规模、细分品类、品牌排名等。通过这些数据，我们可以了解童装市场的竞争格局、消费者需求以及品牌影响力等方面的信息。市场规模据ECdataway数据威数据显示，2020年线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元，较上期降低-3.6%。其中，童装/婴儿装/亲子装市场规模最大，达847.9亿，较上期降低1.2%。虽然整体市场有所下滑，但童装市场仍然保持了一定的增长势头。在2022年1-12月，天猫户外童装市场累计销售额5.3亿元，同比上升46.0%。这一增长主要得益于各地疫情反复、居家时间变长，使得“露营”、“户外”等近郊户外旅行在社交媒体上爆火。同时，2022年618和双十一受国家消费券政策和商家大力营销投放刺激，户外童装表现较好，同比增长明显，2022年11月销售额同比增长幅度均超过90%。细分品类在童装市场中，裤子品类依旧领跑，儿童演出服、礼服等功能性服饰下滑趋势明显。2020年，裤子市场份额占比最高达13.7%，同比增长8.2%，市场规模达116.4亿元。比如优衣库的裤子品类依然热销，其仿羊羔绒的设计，依然是当下流行的点，备受消费者的喜爱。与此同时，线上童装市场增长品类排在前三的分别为抹胸/儿童文胸、卫衣/绒衫品类、儿童家居服。其中增速最高的为抹胸/儿童文胸，同比增长35%，其次为卫衣/绒衫品类，同比增长37%，最后儿童家居服增长27%。而增长下滑趋势明显的分别为儿童演出服下滑67%，儿童礼服、校服/校服定制同样同比下滑34%。这可能是由于受疫情影响，越来越多的人在家里消磨时光，从而导致具有功能性的儿童演出服、儿童礼服需求急剧下降。但反过来看，随着长时间的居家隔离生活，从而带动了儿童家居服品类的快速增长。此外，受季节性的影响，卫衣/绒衫、儿童羽绒服饰、帽子、围巾等品类也在增速中。品牌排名在童装市场中，专业童装品牌巴拉巴拉综合实力强劲，排名top1。而Mini Balabala也排名top11。巴拉巴拉线上销售占比达到近4%，营收业绩比第二名还多一倍。此外，还有安踏儿童、太平鸟童装等品牌表现也不错。总的来说，淘宝天猫童装市场竞争激烈，各大品牌都在努力提升产品质量和设计水平，以满足消费者的需求。同时，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，童装品牌也需要不断创新和改进，以保持领先地位。
