网红直播带货对大学生非理性消费的研究PPT

引言随着互联网技术的快速发展，网络直播已成为一种新兴的社交媒介，尤其是网红直播带货现象更是引起了广泛关注。大学生作为互联网使用的主要群体之一，其消费行为在...

引言随着互联网技术的快速发展，网络直播已成为一种新兴的社交媒介，尤其是网红直播带货现象更是引起了广泛关注。大学生作为互联网使用的主要群体之一，其消费行为在很大程度上受到网红直播带货的影响。本研究旨在探讨网红直播带货对大学生非理性消费的影响，以期为引导大学生理性消费提供参考。网红直播带货的特点互动性强网红直播带货通过实时互动、评论回复等方式，增强了消费者与主播之间的连接，使消费者更容易受到主播的影响。信任度高网红通过长期的内容输出和与粉丝的互动，建立了较高的信任度。当网红推荐产品时，粉丝往往更容易接受。营销手段多样网红直播带货融合了多种营销手段，如限时折扣、赠品等，刺激了消费者的购买欲望。大学生非理性消费的表现盲目跟风部分大学生在网红直播带货的影响下，盲目追求潮流和热门产品，忽视了自身实际需求。冲动消费直播中常见的限时优惠、抢购等营销策略，容易激发大学生的冲动消费心理，导致不必要的购买行为。超前消费受网红直播带货的影响，部分大学生可能会产生超前消费的行为，即透支未来的收入来满足当前的消费需求。网红直播带货对大学生非理性消费的影响机制心理暗示网红直播带货通过精心设计的直播场景、话术等，给大学生传递了消费的心理暗示，引导其产生购买行为。群体效应在直播中，大学生容易受到其他观众的影响，产生从众心理，从而加剧非理性消费行为。价值观扭曲长期受到网红直播带货的影响，部分大学生的价值观可能发生扭曲，将物质消费视为展示自我价值和身份认同的主要方式。对策建议加强教育引导学校和家庭应加强对大学生的消费观教育，引导其树立理性消费观念，避免盲目跟风和冲动消费。提高信息素养大学生应提高自身的信息素养，学会辨别网红直播带货中的营销手段，避免被误导。规范直播行业政府应加强对直播行业的监管，规范网红直播带货行为，防止其利用虚假宣传等手段诱导消费者进行非理性消费。培养良好消费习惯大学生应自觉培养良好的消费习惯，制定合理的消费计划，避免超前消费和过度消费。结论网红直播带货对大学生非理性消费具有显著影响。为了引导大学生理性消费，需要学校、家庭、政府和个人共同努力，从多个层面进行干预和引导。同时，直播行业也应加强自律，规范自身行为，为大学生营造一个健康的消费环境。