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活动背景与目标1.1 活动背景Vans（范斯）是美国滑板运动和街头文化的代表品牌之一，以滑板运动者因为穿着舒适而备受不同消费者的青睐。在全球范围内，Van...

活动背景与目标1.1 活动背景Vans（范斯）是美国滑板运动和街头文化的代表品牌之一，以滑板运动者因为穿着舒适而备受不同消费者的青睐。在全球范围内，Vans 的品牌影响力不断扩大，吸引了大量热爱生活、热爱运动的年轻人。中秋节是中国传统节日之一，象征着团圆与和谐，也是各大品牌进行节日营销的重要节点。在 2023 年的中秋节期间，我们计划举办一场别具一格的 Vans 中秋活动，以此提高品牌在中国的知名度和影响力，同时拉近与消费者的距离。1.2 活动目标提升 Vans 在中国市场的品牌影响力增强消费者对 Vans 品牌的忠诚度和喜爱度通过活动的社交媒体传播扩大品牌在年轻消费者群体中的知名度通过此次活动为消费者创造独特的购物体验，同时传达 Vans 与中秋节的关联与融合活动策划2.1 活动主题我们将此次活动的主题定为“月下 Vans，团圆味觉”。我们将 Vans 的产品与中秋节的主要元素——月亮和月饼相结合，为消费者带来全新的体验。2.2 活动形式我们将邀请消费者参与月饼设计大赛。参赛者可以自由发挥创新，将 Vans 的品牌元素融入到月饼的图案设计中。我们将在活动现场设立月饼制作区，消费者可以亲手制作并品尝自己设计的月饼。我们将推出一款 Vans 月饼礼盒。这款礼盒将包含数种口味的月饼，每一种口味都与 Vans 的某一款产品或者元素相对应。比如，滑板形状的巧克力月饼，或者是印有 Vans 经典棋盘格纹的月饼。我们将邀请知名烘焙师进行现场讲座，教消费者如何制作 Vans 月饼。这不仅能增加活动的趣味性，也能让消费者更深入地了解月饼的制作过程。在活动现场，我们还将举办一场别具一格的中秋晚会。晚会将包括舞蹈表演、歌唱表演、现场互动等环节。此外，我们还将邀请专业人士对天空进行现场直播，让消费者感受月亮的美丽。2.3 宣传计划我们将通过以下几种方式进行活动宣传：在 Vans 的官方网站、社交媒体平台进行预告和宣传利用短视频、GIF 等形式吸引消费者关注与知名网红、博主合作让他们在自己的社交媒体上分享活动信息，以此吸引粉丝关注利用 Vans 门店进行宣传在店内放置活动海报、传单等宣传品与当地电视台、广播电台合作通过新闻报道的形式宣传此次活动2.4 后期评估活动结束后，我们将对此次活动进行全面的评估。评估的主要内容包括：活动的参与人数、销售额、社交媒体上的互动次数、媒体的报道数量等指标。此外，我们还将通过调查问卷的形式收集消费者对活动的反馈意见，以便于我们改进未来的活动策划。预算与资源需求3.1 预算以下是我们的初步预算：活动场地租金50000元设备租赁包括舞台、音响、灯光等设备租赁费用，预计10000元食品和饮料费用包括月饼原材料、餐饮服务、酒水等费用，预计20000元人员费用包括表演者、工作人员等费用，预计20000元宣传费用包括社交媒体推广费用、印刷费用等，预计5000元其他未预期费用预计5000元总计预算为110000元。3.2 资源需求我们需要以下资源来支持活动的进行：一个可以容纳500人的活动场地专业的工作人员和志愿者队伍各种食品和饮料的原材料以及月饼制作工具一流的音响和灯光设备Vans 的产品库存包括鞋类、服装和配件等产品中秋晚会的表演者和节目单活动海报、传单等宣传品的设计和制作活动期间的安保