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项目背景Praia 是一个专注于打造自然与健康相结合的美妆品牌，其核心产品——散粉，以轻薄、控油、保湿和自然妆效为主要特点，深受广大消费者喜爱。为了进一...

项目背景Praia 是一个专注于打造自然与健康相结合的美妆品牌，其核心产品——散粉，以轻薄、控油、保湿和自然妆效为主要特点，深受广大消费者喜爱。为了进一步提升品牌知名度，扩大产品销量，我们制定了以下广告策划。 目标受众主要定位于18-35岁的女性，注重肌肤保养，追求自然美丽。她们可能是学生、职场人士，或者是有一定购买力的成熟女性。 广告策略3.1 主题：“轻盈自信，源自 Praia。”通过传递“轻盈自信”的感觉，展示使用 Praia 散粉后的自然妆效，提升品牌形象。3.2 传播渠道：社交媒体利用微博、抖音、小红书等平台，发布产品信息、使用教程和用户评价等内容，与粉丝互动KOL合作邀请美妆博主、网红等具有影响力的意见领袖进行产品体验，并发布推荐文章或视频线下活动在商场、购物中心等地点举办体验活动，让消费者亲身感受产品的优秀品质广告投放在女性关注的杂志、网站等媒体上投放广告，扩大品牌曝光3.3 广告创意：视觉元素使用淡雅的色调，展示产品的轻薄、控油和保湿特点。同时，通过模特的自信表现，传递出使用 Praia 散粉后的自然与自信故事情节以女性在工作、生活中面临的肌肤问题为切入点，讲述一个如何通过使用 Praia 散粉解决这些问题，重拾自信的故事产品展示通过各种场景和光线条件下的产品展示，强调 Praia 散粉的持久妆效和自然妆感 广告执行计划4.1 时间安排：预热阶段（1-2周）：发布预告，引起消费者关注。正式推广阶段（3-4周）：发布广告内容，进行 KOL 合作和线下活动。评估与调整阶段（5-6周）：收集反馈，进行效果评估，根据需要进行调整。4.2 预算分配：社交媒体推广：30%KOL合作：20%线下活动：20%广告投放：10%其他（如制作费用）：10%储备金：10%4.3 资源安排：人力资源：市场部负责广告策划、执行和监测；设计部负责广告创意和制作；技术部提供必要的技术支持。物资资源：摄影器材、道具、场地等租赁费用；礼品等费用。技术资源：广告制作软件、数据分析工具等费用。 预期效果与评估指标5.1 预期效果：提高品牌知名度增加产品销售量提高消费者对品牌的认知度和好感度5.2 评估指标：曝光量（点击率）点赞数评论数产品销量新增用户数网站流量等