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项目背景南丰蜜桔糕作为中国传统的糕点，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。然而，随着时代的变迁和市场竞争的加剧，南丰蜜桔糕企业在形象建设上存在一定的问题，需...

项目背景南丰蜜桔糕作为中国传统的糕点，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。然而，随着时代的变迁和市场竞争的加剧，南丰蜜桔糕企业在形象建设上存在一定的问题，需要进行深入的调研和分析。项目目标了解南丰蜜桔糕企业的品牌形象现状及存在的问题确定目标市场和消费者群体提出可行的企业形象提升方案研究方法文献资料收集收集与南丰蜜桔糕企业形象相关的文献资料，了解行业现状和发展趋势消费者调查通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对南丰蜜桔糕企业的认知、态度和购买行为竞品分析收集竞品企业的品牌形象、营销策略等方面的资料，进行分析对比，为方案制定提供参考研究结果品牌形象现状及存在的问题品牌形象老化南丰蜜桔糕企业的品牌形象过于传统，缺乏现代感和时尚感，难以吸引年轻消费者营销手段单一企业缺乏多元化的营销手段，导致品牌传播效果不佳品牌故事缺乏南丰蜜桔糕有着丰富的历史文化背景，但企业在品牌故事方面的传播不足，难以引起消费者的共鸣目标市场和消费者群体目标市场以80后、90后为主体的年轻消费群体消费者需求追求口感独特、时尚健康、有文化内涵的糕点消费者行为以线上购买为主，喜欢在社交媒体上分享美食体验可行的企业形象提升方案品牌形象升级结合年轻消费者的审美需求，对品牌形象进行升级，增加时尚元素，提升品牌的年轻化形象多元化营销手段利用社交媒体、短视频、直播等多元化的营销手段，提高品牌曝光度，吸引更多目标消费者传播品牌故事通过包装、宣传等方式传播南丰蜜桔糕的历史文化和独特口感，增加品牌的情感价值和文化内涵与网红、KOL合作与具有影响力的网红、KOL合作，借助他们的影响力推广品牌，提高品牌的知名度和美誉度开展体验式营销通过线下体验店、DIY制作等方式，让消费者亲身体验南丰蜜桔糕的制作过程，增加品牌的互动性和趣味性注重包装设计优化产品包装设计，突出品牌特色和产品卖点，提高产品的附加值和吸引力推出新品针对不同季节和消费者需求，推出新品系列，丰富产品线，提高品牌的竞争力加强售后服务提供优质的售后服务，关注消费者反馈和投诉，及时解决问题，提高消费者的满意度和忠诚度