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项目背景康师傅作为中国快消品行业的巨头，其产品线已经深入到日常生活的各个领域。其中，冰红茶和红烧牛肉面作为康师傅的两大招牌产品，广受消费者喜爱。但是，如何...

项目背景康师傅作为中国快消品行业的巨头，其产品线已经深入到日常生活的各个领域。其中，冰红茶和红烧牛肉面作为康师傅的两大招牌产品，广受消费者喜爱。但是，如何将这两大产品线进行有效的结合，提高品牌影响力和市场占有率，是我们需要解决的问题。项目目标提高康师傅冰红茶和红烧牛肉面的销量扩大康师傅品牌的影响力吸引更多的年轻消费者群体策划方案1. 产品定位我们将目标消费群体定位为18-35岁的年轻人，他们注重生活品质，追求时尚和新鲜感，同时又对口味有较高的要求。2. 主题活动我们将举办一场名为“康师傅冰红茶红烧牛肉面食尚之旅”的主题活动。该活动将包括以下几个环节：食尚快闪活动在全国各大城市的热门商圈进行快闪表演，展示康师傅冰红茶和红烧牛肉面的独特魅力网红直播邀请知名网红进行现场直播，让消费者能够更直观地感受到产品的优点。同时，通过网红的个人影响力，扩大康师傅品牌的影响力美食摄影大赛鼓励消费者上传自己制作的康师傅冰红茶红烧牛肉面的照片，并分享自己的烹饪过程和心得。最后选出最佳作品并给予奖励线下体验店在各大城市开设康师傅冰红茶红烧牛肉面体验店，让消费者能够亲身体验产品的美味3. 宣传推广社交媒体推广在各大社交媒体平台进行广告投放，同时通过与网红、明星的合作，提高产品的曝光率KOL合作与各大平台的知名美食博主进行合作，让他们在自己的频道上分享康师傅冰红茶红烧牛肉面的制作过程和心得校园推广在各大高校进行产品试吃活动，并通过校园内的广告牌、横幅等进行宣传媒体报道邀请媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力4. 促销活动买赠活动消费者购买康师傅冰红茶或红烧牛肉面，即可获得精美礼品一份组合优惠消费者购买康师傅冰红茶和红烧牛肉面的组合套装，可享受折扣优惠互动抽奖消费者通过扫描产品包装上的二维码参与抽奖活动，有机会赢取大奖分享有礼消费者在社交媒体上分享康师傅冰红茶红烧牛肉面的照片和心得，即可获得积分奖励。积分可用于兑换产品或参与其他优惠活动预期效果通过此次策划行动，我们预期能够在提高康师傅冰红茶和红烧牛肉面销量的同时，扩大康师傅品牌的影响力，吸引更多的年轻消费者群体。同时，通过与网红、KOL的合作，提高产品的曝光率和口碑效应；通过社交媒体推广和媒体报道，提高活动的知名度和参与度；通过促销活动，提高消费者的购买意愿和忠诚度。