安踏折扣店进入某学校的营销策略调研计划PPT
项目背景安踏作为中国知名的体育品牌，致力于提供优质的运动装备和服务。近年来，随着市场竞争的加剧，安踏需要进一步扩大市场份额，提高品牌知名度和美誉度。学校作...
项目背景安踏作为中国知名的体育品牌，致力于提供优质的运动装备和服务。近年来，随着市场竞争的加剧，安踏需要进一步扩大市场份额，提高品牌知名度和美誉度。学校作为一个庞大的消费群体，对于运动装备的需求量大，因此安踏折扣店进入学校市场具有重要意义。调研目的本次调研旨在了解学校市场的消费者需求、消费习惯、竞争状况等方面的信息，为安踏折扣店制定针对性的营销策略提供数据支持。调研内容消费者需求调研通过问卷调查、访谈等方式，了解学生对运动装备的需求和偏好，包括款式、颜色、功能、价格等方面的要求。同时，收集学生对安踏品牌的认知度和购买意愿等信息。消费习惯调研通过问卷调查、观察等方式，了解学生的购买习惯和购买途径，包括购买频率、购买地点、购买方式等。同时，收集学生对运动装备的价格敏感度和品牌忠诚度等信息。竞争状况调研通过市场调查、竞品分析等方式，了解学校市场上的竞争状况和竞品情况，包括竞品的品牌形象、产品特点、价格策略等。同时，收集学生对竞品的认知度和购买意愿等信息。通过政策法规、经济环境、社会环境等方面的调研，了解学校市场的外部环境和发展趋势。同时，收集学生对市场环境的认知和期望等信息。调研方法问卷调查设计针对学生的问卷，包括选择题和开放性问题，收集学生的基本信息和相关数据。访谈通过面对面或电话访谈的方式，与学生进行深入交流，了解他们的需求和意见。观察在学校周边或校内进行观察，了解学生的购买习惯和购买途径。通过市场调查公司或自行进行市场调查，了解学校市场的竞争状况和竞品情况。对竞品进行深入分析，包括品牌形象、产品特点、价格策略等方面。调研流程制定调研计划和方案设计问卷和访谈提纲进行问卷调查和访谈进行数据整理和分析撰写调研报告和营销策略建议预期成果深入了解学校市场的消费者需求、消费习惯和竞争状况为安踏折扣店制定针对性的营销策略提供数据支持提高安踏品牌在学校的知名度和美誉度为安踏折扣店在学校的长期发展奠定基础营销策略建议根据调研结果，我们可以为安踏折扣店制定以下营销策略建议：产品策略根据学生的需求和偏好，优化产品设计和功能，提供符合学生需求的运动装备。同时，注重产品的质量和舒适度，提高产品的竞争力价格策略根据学生的购买能力和品牌认知度，制定合理的价格策略。可以考虑推出优惠活动或会员制度，吸引学生购买渠道策略在学校周边或校内设立折扣店，方便学生购买。同时，可以考虑与学校合作，开展校园活动或赞助活动，提高品牌知名度宣传策略通过校园宣传、社交媒体推广、线下活动等方式，提高安踏品牌的知名度和美誉度。同时，可以邀请学生代言人或明星代言，增加品牌的影响力服务策略提供优质的售前和售后服务，增强学生的购买信心和忠诚度。同时，可以开展售后服务活动或回访调查，了解学生的需求和意见，不断改进产品和服务综上所述，通过深入了解学校市场的消费者需求、消费习惯和竞争状况，我们可以为安踏折扣店制定针对性的营销策略，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长。实施与执行资源整合明确需要投入的人力、物力、财力等资源，包括人员配备、店面装修、货品采购、宣传推广等计划制定根据调研结果和营销策略，制定具体的实施计划，包括时间表、任务分配、预期成果等团队培训对安踏折扣店的员工进行培训，提高他们的专业素养和服务意识，确保营销策略的顺利实施营销活动按照计划开展各类营销活动，如新品发布会、优惠促销、校园活动等，吸引学生关注和购买监控与调整在实施过程中，密切关注市场反馈和销售数据，及时调整营销策略和实施方案，确保达到预期目标评估与反馈销售数据分析定期对销售数据进行统计和分析，了解销售趋势和变化，为营销策略的调整提供依据消费者反馈收集通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对安踏折扣店的意见和建议，了解消费者的需求和期望品牌形象评估通过市场调查和竞品分析，了解安踏品牌在学校的形象和地位，为品牌建设和宣传提供参考营销效果评估对营销活动的投入和产出进行评估，了解营销策略的有效性和可持续性根据评估结果，我们可以及时调整营销策略和实施方案，确保安踏折扣店在学校的长期发展。同时，我们也可以总结经验教训，为未来的市场推广和品牌建设提供有益的参考。总之，通过深入调研和分析学校市场的消费者需求、消费习惯和竞争状况，我们可以为安踏折扣店制定针对性的营销策略。通过实施与执行、评估与反馈等环节，我们可以确保营销策略的有效性和可持续性，促进安踏品牌在学校的长期发展。
